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成功进入亚运会电子体育表演项目,你还在说电竞不是体育么?
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文章来源:体坛+
 
5月14日,亚奥理事会、亚洲电子体育联合会联合发布,本届亚运会的电子体育表演项目分为六个,分别是《英雄联盟》、《实况足球》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)和《皇室战争》。成功进入亚运会电子体育表演项目,你还在说电竞不是体育么?
 
这是电子体育第一次真正的踏入亚运赛场,其象征意义不言而喻。作为亚洲体育第一盛会,亚运会证明了主流社会对电竞运动态度的转变。而在未来的电子体育各项目竞争中,亚运乃至奥运将成为一个不可忽视的新变量。
 
从竞技到体育运动,新兴社会运动的崛起
 
一直以来,关于电竞运动和传统体育的争议不绝于耳。其中很重要的一点就在于电竞产品的不确定问题。和篮球,足球等固定形态的项目不同,电竞本身是一个概念化的定义。《星际争霸》、《魔兽争霸》等高难度操作的游戏赛事自然是电竞,而《炉石传说》、《皇室战争》等拼谋略的类型也属于电竞。而在现有的市场主流中,更是还有着手游、街机、电脑、主机等各种不同的领域。

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而这次亚奥理事会公布的入选产品则让行业看出了点端倪。《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)以及《皇室战争》虽然初看起来玩法各不相同,甚至连操作平台都不一样,但认真观察,他们其实在某些方面有着同样的特点:首先是庞大的受众基础和全球化,《英雄联盟》作为目前全球影响力最大的电竞游戏无需多说;《Arena of Valor》(王者荣耀国际版),作为入选的唯一一款国产自研手游,在移动电竞领域一直引领全球的发展,受众十分成熟;而《皇室战争》在全球范围有着足够的知名度,在今年也开启了全球区域赛系列。同时,这三款产品都是以玩家间的竞技对抗和团队配合为核心,这些正是传统体育运动的精髓所在。
 
而另一个重要的入选条件,则是赛事运作模式的成熟。这三款游戏中,最为突出的就是《英雄联盟》。目前的《英雄联盟》不仅与奔驰、欧莱雅等国际知名品牌达成合作,还吸引了诸多传统体育赛事俱乐部的加入,可以说在商业化运作上完全达到了主流传统体育的水平。此外,去年新加入的主客场赛制,借鉴NBA的联赛球队运作,不仅能够让战队运营更有保障,更是有利于赛事文化下沉到每个地区,再一次向传统体育体系靠拢。
 
相比于传统体育,电竞运动解除了原有的时间和空间的限制,玩家和观众可以随时随地体验到游戏魅力,而不必去专门腾出时间找出场地去打一场球赛。同时,电竞的低门槛对于观众来说也更为亲近。在传统体育中,玩家想要融入爱好者群体,必然需要大量的专业知识支撑。而电竞赛事的观看体验中,即使是新手玩家,也能感受到比赛的魅力。这种普及型和便利性的特点,是传统体育难以达到的优势。
 
电竞入亚的背后,是内涵文化的自我证明
 
在如今的全球进入存量市场的大趋势下,游戏产品的核心诉求也发生了变化:厂商不再追求盈利周期的快慢,而是更加看重产品的生命周期,以“细水长流”代替“一夜暴富”。而如《英雄联盟》和《DOTA2》等电竞产品长达几年之久的“长寿”,则再一次证明了做电竞的本质也是在做用户生态,维持产品运营的可持续发展。在这样的情况下,越来越多的厂商开始看到了电竞产业的甜头,开始有意识朝着电竞方向靠拢,形成群聚效应。
 
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此次电竞入亚可以看作是一个水到渠成的结果。首先是电竞文化的地区差异。一直以来,亚洲都是各大电竞赛事的夺冠热门地区。如韩国队伍在《星际争霸》和《英雄联盟》中的霸主地位,中国队伍在《魔兽世界》和《DOTA》中的传奇历史,以及日本浓烈的格斗游戏氛围等,这些成绩使得亚洲的电竞文化尤其浓厚。同时,亚洲也是电竞产业最为发达的地区,这一点尤其以中韩两国为代表。在韩国,电竞已经成为了一种被社会主流完全认可的产业,有着专业化的产业运作体系。电竞产业想要真正步入奥林匹克,阻力最小的亚运会无疑是最优解。
 
而对于行业发展而言,此次的电竞入亚则代表了一个我们期待已久的信号:世界官方开始有意识地考虑尝试将电竞运动纳入传统体育范围中,这对于接下来电竞产业的发展宣传,还是社会舆论引导来说都极为有利。而更为重要的在于,电竞运动被认可进入传统体育赛事中,也意味着电竞正在走传统体育商业化道路,开始衍生属于自己的生产消费和观赏性消费。
 
不仅如此,电竞入亚的真正核心,还是对于“Game”这一事物的重新诠释与形象改变。在十年之前的国内,“Game”还一度被认为是电子海洛因的存在,而十年之后,“Game”内涵文化正在逐渐展示出自己的正面形象。电竞成为体育运动的一部分,能够进一步减轻主流文化对“Game”理解的偏颇。这种影响是潜移默化的,但确实绝对有效的。
 
国家队将提升电竞运动产业的天花板
 
按照中国的有关规定,电竞国家队的组建权力属于国家体育总局相应部门。这或许会增加电竞主管部门的威信,进而有助于真正建立全国性的电子体育协会。
 
国家队代表国家,是一个至高无上的荣誉,能有效抵御社会上仍然残留的对电竞运动的偏见,为整个电竞运动的发展解除枷锁。既然电竞能像篮球、足球那样在亚运赛场上为国争光,那么它在国内就应该受到与篮球、足球同等的尊重。
 
以国家荣誉为背书,又使得它具备了极高的商业价值。以国民最为耳熟能详的足球国家队为例,2015年长安福特汽车成为“中国之队”主赞助商,单季赞助额度为5000万元。加上耐克等其他品牌的赞助费用,“中国之队”在2015年所创下的赞助合作总额接近3亿元人民币,几乎与整个中超赛事的总赞助额度并驾齐驱。
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而电竞国家队一旦组建并走向亚运会、奥运会,uzi+clearlove这种只能出现在弹幕上的组合,其曝光度与商业价值可想而知。经过合理开发后,围绕国家队的选拔、训练、赞助等将形成一条巨大的产业链。对电竞管理者而言,这将意味着他们拥有更多资金来进行电竞行业的底层机制建设。
 
2017年,体坛电竞曾指出电竞运动正式迈开了主流化的步伐。2017年中国电竞的见证者、主要推动者及行业领军者腾讯电竞提出了“中国电竞的黄金五年”,2018年UP大会上又再次率先提出“体育化”的深度布局。而随着亚运会的到来,电竞主流化将进一步深化。电竞入亚,为电竞运动打开了另外一扇门,整个电竞行业的天花板将会因此而提升,大量电竞爱好者的人生轨迹也将因此而改变。
 
这个时候,你还在说电竞不是体育么?
一本道才是正经事!
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